ژورنال تبليغات

ضوابط و مقررات پذیرش آگهی های رادیوئی و تلویزیونی سازمان صدا و سیما - 1388

آگهي تبليغاتي ماهيتا يك برنامه تلويزيوني است كه به رغم زمان كوتاه هدفي بلند و تأثيري عميق و گسترده دارد، چرا كه با بهره گيري از تكنيك هاي پيشرفته، بياني شيوا و موجز و ساختار قوي، عمدتا توسط زبده ترين متخصصان تهيه و اغلب در پربيننده ترين ساعات رسانه پخش مي شود. بي ترديد جذابيت هر چه افزون تر اين شاهكارهاي كوچك كه در واقع نشان از درك عميق هنري، انديشه هاي توانا و خلاقيت ذهني سازندگان دارد كمال مطلوب است، مشروط براينكه حريم ارزش هاي فرهنگي و اجتماعي جامعه كه اولي ترين مسئوليت هنر و هنرمند متعهد و بل آحاد جامعه است ، حفظ گردد.

در ادامه ضوابط و مقررات کلی پذیرش آگهی های رادیوئی و تلویزیونی سازمان صدا و سیما در سال 1388 درج شده است.

الف)- ضوابط و مقررات کلی
صاحب آگهی: -1
الف- صاحبان آگهی ( اشخاص حقیقی یا حقوقی ) زمانی مجاز به انعقاد قرارداد می باشند که ضوابط و مقررات اداره کل بازرگانی سازمان صدا و سیمای جمهوری اسلامی را پذیرفته باشند.
ب – هر قرارداد بنام یک صاحب آگهی ( اعم از شخصیت حقیقی یا حقوقی ) که نام تجاری و نمایندگی رسمی یا مالکیت آن را طبق مدارک رسمی دارد، منعقد خواهد شد و از پذیرش قراردادهایی که چند صاحب آگهی ائتلاف کرده باشند خودداری می شود.
ج- صاحب آگهی ( اشخاص حقوقی ) به همراه درخواست عقد قرارداد می بایست اساسنامه و آخرین روزنامه رسمی که در آن صاحبان امضای مجاز را معرفی کرده ارائه و اشخاص حقیقی و صاحبان حرف مجوزهای قانونی فعالیت خود را به همراه گواهی امضاء ارائه نمایند.
1/ج – صاحبان آگهی دولتی می بایستی از طرف مقام تشخیص سازمان ، وزارتخانه یا معاون اداری و مالی و پشتیبانی مربوطه درخواست عقد قرارداد نموده و برای مبادله قرارداد، تصویر حکم مقام تشخیص و همچنین نمونه امضاء مورد نیاز می باشد.
د- قراردادها با سه امضاء و مهر ( امضاء و مهر صاحب آگهی، امضاء و مهر اداره کل بازرگانی سازمان و امضاء و مهر شرکت همکار ) معتبر و نافذ می باشد.
1/د- صاحب آگهی می تواند مستقیما با اداره کل بازرگانی قرارداد امضاء نموده و یا می تواند شرکت همکار یا شرکتهای همکار خود رامتعاقبا معرفی نماید.
2- شرکت همکار:
الف- شرکت همکار ، به شرکت ها و کانونهای تبلیغاتی اطلاق می گردد که دارای مجوز رسمی تبلیغات از وزارت ارشاد بوده و ضوابط و مقررات اداره کل بازرگانی سازمان صدا و سیمای جمهوری اسلامی را پذیرفته باشند.
ب- هر شرکت همکار که برای صاحب آگهی درخواست قرارداد می نماید، می بایست از صاحب آگهی معرفی نامه سال 1388 ارائه نماید. ( در صورت عدم قید مدت اعتبار از سوی صاحب آگهی 45 روز معتبر خواهد بود.)

ب)- قراردادها :
ب- 1- انواع قرارداد:
1- قرارداد عادی :
منظور از قرارداد عادی ، قراردادی است که طبق جدول تخفیفات پس از اخذ مدارک و طی تشریفات اداری منعقد می گردد. ( پخش در همه طبقات امکانپذیر است )
درصورت عدم پخش کامل و پایان زمان قرارداد ، مدت قرارداد افزایش نمی یابد و با کسر تخفیفات متناسب با بودجه هزینه شده محاسبات انجام و درصد تخفیف تعدیل اعمال و تسویه می شود.
2- قرارداد ویژه :
منظور از قرارداد ویژه قراردادی است که طبق جدول تعرفه فقط تا طبقه 14 امکان پخش دارد.
در این صورت بعنوان تشویق علاوه بر جدول تخفیفات عادی در تلویزیون 100% و در رادیو 400% اضافه پخش اعطا خواهد شد.
3- قرارداد استثنائی تلویزیونی :
منظور از قرارداد استثنائی تلویزیونی قراردادی است که طبق جدول تعرفه فقط تا طبقه 8 امکان پخش دارد در این صورت بعنوان تشویق علاوه بر جدول تخفیفات عادی 200% اضافه پخش اعطا خواهد شد.
4- قرارداد متمم :
منظور از قرارداد متمم ، اختصاص بودجه متمم از طرف صاحبان آگهی به قراردادهایی است که مدت پخش آنها به پایان نرسیده است با عقد قرارداد متمم هیچگونه تغییری در مدت قرارداد اصلی بوجود نمی آید و صاحب آگهی می تواند فقط یک بار از قرارداد متمم استفاده نماید. ( قرارداد متمم پس از اتمام کامل بودجه قرارداد اصلی قابل اجرا است )

- روش محاسبه اضافه پخش بودجه و قرارداد متمم عبارت است از:
نصف ( ½) امتیاز اضافه پخش فرارداد اصلی بدون ( 1- حق تسریع 2- حضور اولین بار 3- درصد ویژه 4- درصد استثنائی 5- توالی ) + امتیاز اضافه پخش قرارداد متمم حسب جدول شماره 1 ( اضافه پخش ماهانه )
درصورت عدم پخش کامل و پایان زمان قرارداد ، مدت قرارداد افزایش نمی یابد و با کسر تخفیفات متناسب با بودجه هزینه شده محاسبات انجام و درصد تخفیف تعدیل و تسویه می شود.

5- قرارداد خاص :
منظور از قرارداد خاص ، قراردادی است که از جنبه های ارزشی ، فرهنگی و اجتماعی خاصی برخوردار است و مشمول تخفیف های خاص می شود که پس از تائید ریاست سازمان یا معاون اداری و مالی انجام خواهد شد.
1- دستورالعمل های شورای بازبینی و باز شنوایی اداره کل بازرگانی در خصوص ضوابط کیفی و کمی پخش آگهی ها شامل این قراردادها نیز می شود.
2- آگهی های قراردادهای خاص حداکثر تا طبقه 20 پخش می شود.
3- شبکه مناسب، متناسب با نوع آگهی توسط اداره کل بازرگانی تعیین می شود.
4- آگهی تجاری و تبلیغاتی نهادهای مختلف مشمول تخفیف آگهی های خاص نمی شوند.
5- قراردادهای خاص ، مشمول تخفیفات خاص خواهند بود و مشمول سایر تخفیفات نمی شود.

ب-2- انواع امتیازهای تشویقی قراردادها:
1- اضافه پخش تسریع:
به قراردادهایی که از ( 1 تا 20 ) اسفند ماه 1387 منعقد شود تلویزیونی 35% رادیویی 120% و به قراردادهایی که از ( 21 تا 29 ) اسفند منعقد شود تلویزیونی 10% رادیویی 35% و قراردادهایی که در فروردین 1388 منعقد گردد تلویزیونی 5% رادیویی 15% اضافه پخش علاوه بر تخقیقات دیگر تعلق می گیرد.
2- امتیاز حضور اولین بار:
برای حمایت از کار آفرینی به صاحبان کالاها و خدماتی که برای اولین بار اقدام به انعقاد قرارداد جهت پخش آگهی نمایند. به صاحبان آگهی که از 1/1/1385 تاکنون در رسانه ملی پخش نداشته اند تلویزیونی 60% رادیویی 150% اضافه پخش تشویقی تعلق می گیرد.
تبصره 2 : شاخص تشخیص اولین بار نام برند کالا یا خدمات و نام شرکت می باشد هرگونه تغییری در برند یا نام شرکت شامل این امتیاز نمی شود.
3- توالی:
قراردادهایی که برای ماههای متوالی منعقد شود بابت هر ماه ( مازاد بر ماه اول ) در تلویزیون 2 درصد دررادیو 4 درصد اضافه پخش تعلق می گیرد.
تبصره 3: قراردادهای کمتر از یک ماه شامل این ماده نمی شوند.
تبصره 4: حداکثر توالی تا 10 ماه اعطا می شود.
تبصره 5: در صورت عدم پخش قراردادهای دارای تخفیف متوالی برحسب ماههای پخش تعدیل می گردد.
4- تخفیفات : بین رسانه ای
1- صاحبان آگهی که تمایل به عقد قرارداد در تلویزیون دارند چنانچه 10 درصد مبلغ را در رادیو قرارداد منعقد نمایند 5 درصد تخفیف اضافه پخش در تلویزیون علاوه بر تخفیفات اعطا می گردد.
تبصره 6 : تاریخ شروع هر دو قرارداد رادیو و تلویزیونی بایستی یکی باشد درصورتیکه قرارداد رادیویی لغو شود درصد تخفیف تلویزیونی نیز لغو خواهد شد.

متن کامل به همراه جداول مربوطه را به صورت فایل ورد دانلود کنید
Download file
در صورت نیاز به اطلاعات بیشتر تماس بگیرید
88995731
خانم صوفی

• لطفا در مورد موضوع و در صورت امکان فارسی بنویسید. اگر نظر خصوصی‌ای دارید و یا نظری دارید که با موضوع طرح شده نامرتبط است، لطف کنید و از طریق ای‌میل مطرح کنید، ممنون و سپاسگزار
  parviz AT gmail DOT com