ژورنال تبليغات

آگهي و چند اصطلاح

آگهی پستی Mailing Advertisement
در تبلیغات پستی، هر نوع آگهی که به نشانی مخاطبان یک "فهرست پستی" ارسال می گردد. انواع آن از نظر حجم، به ترتیب، عبارت اند از :
1.نامه
2.اعلامیه
3.اطلاعیه تا شده
4.جزوه
5.بروشور
6.کاتالوگ

که تدوین هر یک از آنها کار تخصصی معینی است، و ممکن است توسط یک "دفتر تبلیغاتی" یا "مشاور تبلیغات" انجام شود.
درآگهی پستی، گاهی به منظور ترغیب و توجه بیشتر مخاطب، تسهیلاتی برای وی در نظر می گیرند. مثلا "هزینه پستی" را از پیش می پردازند.
گاهی از آگهی پستی، برای بازاریابی و پژوهش تبلیغات استفاده می کنند. نکته. آگهی پستی، یک واژه عمومی است که همگان به کار می برند. در مقابل، واژه " قطعه پستی " و گاهی " پرتابه پستی " ،که تقریبا همان معنای آگهی پستی را دارند، جزو مجموعه – واژگان حرفه ای مورد استفاده در تبلیغات پستی هستند

آگهی دهنده Advertiser
شخص یا موسسه ای که خدمات تبلیغاتی دریافت می کند، یا حداقل یک آگهی از طریق رسانه ها منتشر می کند.
مطابق تعریف و الگوی سیستمی "مدیریت تبلیغات"، یک آگهی دهنده بزرگ مثلا یک کارخانه سازنده خودرو و یک موسسه خدمات ساختمانی، امور تبلیغاتی خود را به یک "دفتر تبلیغاتی" ارجاع می دهد، اما علاوه برآن، ممکن است از خدمات (( موسسات پژوهشی تبلیغات نیز بهره بگیرد. گاهی، آگهی دهنده، به جای مراجعه به دفتر تبلیغاتی از یک "مشاور تبلیغات" کمک می گیرد .
از سوی دیگر ، آگهی دهنده، می تواند یک شخص باشد که اصطلاحا به عنوان آگهی دهنده کوچک، مستقیما به یک روزنامه مراجعه کند و فقط درج یک آگهی در نیازمندیها را سفارش دهد. دراین صورت شخص آگهی دهنده، خود، کار دفتر تبلیغاتی یا مشاورتبلیغات را انجام می دهد و به جای بهره گرفتن از موسسات پژوهشی تبلیغات، به تجربه خود مراجعه می کند.

Classified advertisement آگهی نیازمندیها، آگهی در نیازمندیها
در تبلیغات نیازمندیها، نوعی آگهی که ذیل فهرستهای رده بندی شده ای می آید که عنوانهای معینی دارند. مثلا آگهی استخدام، آگهی اجاره مسکن و آگهی فروش خورو، در صفحات نیازمندیهای روزنامه و مجله.
هر آگهی نیازمندیها، "فضا"ی معینی از روزنامه را اشغال می کند که برحسب سانتی متر، ستون و غیره سنجیده می شود و نرخ آن نیز برهمین مبنا محاسبه می شود .
معمولا آگهی نیازمندیها، یک ستونه و فقط حاوی متن است. آگهی نیازمندیها دو ستونه و بیشتر ، و یا آگهی نیازمندیهاي حاوی تصویر یا طرح مختصر را، که در قست نیازمندیها بیاید، "آگهی نیمه نمایش نما" می نامند .
در آگهی نیازمندیها، حروفچینی، اصولا به عهده روزنامه است. اما خود آگهی دهنده نیز می تواند یک متن حروفچینی شده یا طراحی شده ارائه دهد، که در این صورت ممکن مراعات مقررات روزنامه الزامی باشد .
معمولا تدوین متن برای آگهی نیازمندیها کار ساده ای است و آگهی دهنده، خود ، انجام می دهد. اما گاهی نیز ممکن است برای تدوین متن آگهی نیازمندیها به یک "مشاور تبلیغاتی" یا یک "مغازه خلاقیت" مراجعه شود .
در طراحی نیز آگهی نیازمندیها برخی اصول تجربی وجود دارد. مثلا ایجاد " تضاد" يا سفید گذاشتن بالا و پایین آگهی، استفاده از شعار، استفاده از "فونت حروف" مناسب و "برجسته نمایی"، و توجه به مکان آگهی، مثلا این که ازنوع کار "آگهی مدفون" نباشد