ژورنال تبليغات

کلیهِ مستندات و مقررات نقل شده در این نوشتار (و نوشتارهای آتی) از بخشنامه‌ها و دستورالعمل‌های دفتر پذیرش و پخش پیام‌های بازرگانی صدا-و-سیما و مجموعهِ مقررات ساخت آگهی مصوب ادارهِ کل بازرگانی صدا-و-سیما نقل شده است.

گام اول:
آیا شما هم برای گسترش کسب و کار خود می‌خواهید از رسانهِ بزرگ رادیو-تلویزیون برای معرفی خدمات و یا سرویس‌های خود استفاده کنید؟ تردیدی نیست که هم‌اکنون تلویزیون یکی از موثرترین رسانه‌های عمومی در جهان است و به همین دلیل بعضا به عنوان گرانترین رسانه هم نام برده می‌شود. تلویزیون، به دلیل ضریب نفوذ بسیار بالا در میان خانواده‌ها و دسترسی ارزان و برنامه‌های متنوع برای جذب همه شهروندان رسانه‌ای مطلوب برای صاحبان آگهی نیز به شمار می‌آید.

این‌که تعرفه‌های آگهی در رادیو-تلویزیون گران به نظر می‌رسد ولی با مقایسه آن با سایر رسانه (مثل روزنامه– بیلبرد) از نظر میزان نفوذ در مخاطب، حوزه جغرافیایی تحت پوشش، دسترسی مخاطبین، جذابیت‌های آگهی و در نهایت میزان بینندگان آگهی، به این نتیجه می‌رسیم که آگهی تلویزیونی پر هزینه است ولی گران نیست! اکنون که می‌خواهید آگهی خود را از تلویزیون پخش کنید، اولین اقدام چیست؟ اقدام به ساخت آگهی می‌کنید؟ به دنبال تنظیم قرارداد پخش آگهی می‌روید؟ یا...؟ اولین قدم، انتخاب یک شرکت تبلیغاتی به عنوان مشاور تبلیغاتی است. به دلیل حجم زیاد اطلاعات در مورد مقررات ساخت و پخش و سایر تسهیلات و شیوه‌های پخش آگهی، مشاور با کسب اطلاعات شما و جمع‌بندی شرایط پخش، بهترین امکان را برای شما ارائه و با هم‌فکری با شما نسبت به اجرای سفارشات اقدام می‌نماید.

وظیفه مشاور تبليغات چیست؟
مشاور تبليغاتی بایستی ضوابط قانونی و مقررات ساخت و پخش آگهی را با صاحب آگهی در میان بگذارد و ایشان را از شرایط لازم برای عقد قرارداد آگاه سازد. در صورتی که شما دارای مجوزهای لازم برای عقد قرارداد با صدا و سیما باشید، قدم بعدی بحث بر چگونگی ساخت آگهی از نظر مضمون، تکنیک، مدت زمان آگهی و سایر جزئیات آگهی است. در این موارد، تجربیات مشاور و سوابق "تیم تولید خلاقیت" وی، در ارائه طرح‌های بکر و جذاب، عامل موثر در کسب نتیجه مطلوب از برنامه تبلیغاتی به شمار می‌رود.

مخاطب آگهی شما کیست؟
چه کسانی از کالا یا خدمات شما استفاده می‌کنند؟
برنامه‌های مورد نظر آنان در کدام شبکه و در چه ساعاتی پخش می‌شود؟
پخش آگهی در محل‌های گران‌قیمت، متضمن اخذ نتیجه نیست! یک مشاور خلاق، قبل از هر کاری با برنامه‌ریزی دقیق برای ساخت آگهی‌های لازم (براساس شناخت از مخاطبین) و نیز تنظیم برنامه پخش آگهی، خیال شما را آسوده می‌کند. وقتی پخش آگهی از رسانه شروع می‌شود بخش عمده‌ای از وظایف مشاور انجام شده است! پس قبل از هر اقدام عملی، مشاور مورد اعتماد خود را انتخاب کنید و سپس از او بخواهید که برای شما طرح و برنامه خود را برای ساخت و پخش آگهی ارائه دهد و پس از تائید، اجرای آن را از او بخواهید. آنچه در نوشته‌ها بعدی خواهد آمد مجموعه مقررات و جداول تعرفه‌ای و تخفیفات قراردادهای پخش آگهی می‌باشد که از تاریخ 83.4.1 به مدت یک سال اجرا خواهد شد. (در صورتی که محصول یا سرویس شما منشا خارج از کشور دارد و به عبارتی محصول شما خارجی محسوب می‌شود دارای مجموعه مقررات و تعرفه جداگانه‌ای می‌باشد).

به‌ طور کلی آگهی در تلویزیون از طریق این مراکز انجام می‌شود:
1– کنسرسیوم پذیرش و پخش پیام‌های بازرگانی برای شبکه‌های سراسری سیما و شبکه تهران و شبکه‌های ماهواره‌ای خبر، العالم، جام جم (1– 2– 3) برای کالاها و خدمات ایرانی و محصولاتی که در ایران تولید می‌شود ولی دارای نام خارجی است (تحت لیسانس)
2– کنسرسیوم پذیرش و پخش آگهی‌های بازرگانی در شبکه‌های بند قبلی فقط برای کالاهای خارجی و نیز آگهی درون برنامه‌ای و حک آرم و تقدیم برنامه برای کلیه مشتریان (ایرانی و خارجی)
3– دفتر پذیرش و پخش پیام‌های بازرگانی از کلیه شبکه‌های سراسری رادیو
4- دفتر پذیرش و پخش پیام‌های بازرگانی از شبکه‌های استانی