جوامع برندی، بازاریابی و رسانه
در این مقاله به بررسی مفهوم «جامعه برندی» و چگونگی استفاده بازاریابان از آن در راستای افزایش اثرگذاری فرآیند بازاریابی، پرداخته خواهد شد.
تعریف جامعه برندی
واژه «جامعه برندی» اصطلاحی است که محققین علوم اجتماعی به گروهی از مشتریان اتلاق کرده اند که همفکر بوده و با یک نام تجاری مشترک شناخته می شوند. پژوهشگرانی چون توماس.کو.گویین و آلبرت مونیز از آن به عنوان «اطلاعات، آداب و رسوم و مسئولیت اخلاقی مشترک» یاد می کنند و معتقدند که این امکان وجود دارد که تعدادی از مشتریان در جهت تبادل تجربیات خود درباره یک نام تجاری گروههایی را تشکیل دهند و اطلاعات عرضه شده در این جوامع بازتابی از ارزش های نام تجاری مربوطه می باشد.
- ادامهی مطب "جوامع برندی، بازاریابی و رسانه "
تبلیغات، هنر موضوع گرا
۱) در اتوبان در حال راندن اتومبیل هستید که تلفن همراه تان زنگ می خورد. آن سوی خط همسرتان با ریتمی تند و توام با عصبانیت به شما می گوید فراموش نکنید که سالروز ازدواجتان است و کلی آدم در خانه منتظر شماهستند و باید زودتر از شب های گذشته به خانه بروید. به محض اینکه گوشی را قطع می کنید به یاد می آورید که هیچ کادویی تهیه نکرده اید و اگر دست خالی بروید معلوم نیست چه سرنوشتی در انتظار شماست.
- ادامهی مطب "تبلیغات، هنر موضوع گرا"
پیشبینی رفتار خریداران با استفاده از مدل مازلو
نوشته: دکتر فاطمه احسان
پیشبینی رفتارهای خرید مصرفکنندگان یک نیاز اساسی برای بازاریابان و فروشندگان است چرا که با تعیین آن کامیاب خواهند شد و در صورت پیشبینی نادرست ناکام . اما چگونه میتوان به این پیشبینی، یعنی تعیین نوع رفتارهای خرید مصرفکنندگان دست یافت؟
نگارش تبلیغات تلویزیونی
تالیف: حسین شریف زادگان
در بین تمامی زمینه های تبلیغاتی، آگهی های تلویزیونی اهمیت بیشتری دارد و از اعتبار بیشتری نیز برخوردار است. از نظر یک نویسنده تبلیغاتی، فرصت نگارش یک آگهی تلویزیونی، که در ساعتهای پر بیننده به نمایش در می آید، شانس بسیار بزرگی است.
تبلیغات امروزی، نیازهای کامل مصرف کننده را ارضا نمیکند. بر اساس پژوهشی، 85 درصد افراد اعتراف کرده اند که تبلیغات ارائه شده با مزه و یا جالب هستند. اما 68 درصد این افراد اعتقاد دارند که این تبلیغات اطلاعات کاملی در اختیار آنها نمی گذارند.
- ادامهی مطب "نگارش تبلیغات تلویزیونی"
تحليل وضعيت، مقدمه اي براي ورود به تبليغات
اشاره:
تحقيق و پژوهش در مورد نحوه تبليغ و بازاريابي يك محصول، موضوعي است كه امروز همگي بدان اعتقاد پيدا كردهايم، اما كمتر به آن عمل ميكنيم. يكي از مهمترين و اساسيترين پژوهشها در اين زمينه، تحليل وضعيت و موضوعات و سئوالات مطرح شده در اين رابطه ميباشد كه برگرفته از يك جزوه چاپ نشده از پروفسور جيمز آرتايلور از دانشگاه ميشيگان در زير ميخوانيد:
براي رسيدن به يك تحليل مناسب از وضعيت مشتري (مخاطب) بايد در هر موضوع به سئوالهاي زير پاسخ داده، يا پاسخ آنها را تحقيق كرده و بيابيم:
- ادامهی مطب "تحليل وضعيت، مقدمه اي براي ورود به تبليغات"
ايستگاه اطلاع رساني مكانيزه شهري
منبع: دانش تبلیغات
بخش عمدهاي از ترافيك تهران طبق مطالعات انجام شده به دليل ناآشنايي شهروندان نسبت به چگونگي رسيدن به مقصدهاي مورد نظر است كه اميدواريم با راه اندازي كيوسكهاي اطلاع رساني اين مشكل حل شود.
بسياري از همشهريان به علت گستردگي شهر ، نشناختن مسيرهاي جايگزين، ناآشنايي با محل استقرار ادارات دولتي، مراكز خريد و خدمات رساني موجب ترافيك سرگردان و دامن زدن به اين معضل ميشوند.
- ادامهی مطب "ايستگاه اطلاع رساني مكانيزه شهري"
: • اعتقاد به مبانی دین اسلام یا یکی از ادیان شناخته شده در قانون اساسی جمهوری اسلامی ایران. • داشتن تابعیت ایرانی. • داشتن مدرک تحصیلی کارشناسی در رشتة امور سینمایی (...)
مراحل اخذ مجوز و ثبت شرکت سهامی خاص تولید فیلمهای سینمایی (ویدئویی)
شرایط عمومی و اختصاصی ( مدیر عامل ):
• اعتقاد به مبانی دین اسلام یا یکی از ادیان شناخته شده در قانون اساسی جمهوری اسلامی ایران.
• داشتن تابعیت ایرانی.
• داشتن مدرک تحصیلی کارشناسی در رشتة امور سینمایی ( کارگردانی ) یا داشتن مدارک تجربی معادل آن در زمینه های تهیه و ساخت فیلم و برنامه های تلویزیونی و سینمای تجربی.
• مدیر عامل باید دست کم 25 ساله باشد.
سومین دوره سمینارهای آموزشی تکنیک های نوین تبلیغات خلاق و مهندسی تبلیغات
پس از برگزاری موفقیت آمیز و منحصر به فرد دو دوره، سومین دوره سمینارهای آموزشی تکنیک های نوین تبلیغات خلاق و مهندسی تبلیغات برگزار می شود
تاریخ برگزاری: ششم تا هشتم شهریور ماه 1387
از ساعت 9 الی 30/17 (جمعا 24 ساعت)
زیر نظر و با تایید شورای سیاستگذاری و هیات علمی گروه مهندسی تبلیغات بایا
و شورای عالی سردبیری نشریه مدیریت بازاریابی و تبلیغات
 زیر نظر و با تایید شورای سیاستگذاری و هیات علمی گروه مهندسی تبلیغات بایا و...)
تکنیک های نوین تبلیغات خلاق و مهندسی تبلیغات
سمینار آموزشی
تکنیک های نوین تبلیغات خلاق و مهندسی تبلیغات
تاریخ برگزاری: 19 تا 21 تیرماه 1387
از ساعت 9 الی 17 (جمعا 24 ساعت)
زیر نظر و با تایید شورای سیاستگذاری و هیات علمی گروه مهندسی تبلیغات بایا
و شورای عالی سردبیری نشریه مدیریت بازاریابی و تبلیغات
آقایان: دکتر احمد روستا، دکتر عبدالحمید ابراهیمی، دکتر محمود محمدیان،
دکتر محمود دهقان، دکتر شهریار شفیعی، دکتر امیرعبدالله ستوده و دکتر بهرام صادقی شبستری
- ادامهی مطب "تکنیک های نوین تبلیغات خلاق و مهندسی تبلیغات"
سمینار آموزشی قیمت گذاری در کلاس جهانی
مرکز آموزش گروه پژوهشی صنعتی آریانا و دبیرخانه کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی با همکاری موسسه بین المللی Pricing solution اقدام به برگزاری ”سمینار آموزشی قیمت گذاری در کلاس جهانی“در تاریخ 10 و 11 شهريور ماه 1387 نموده است. موسسهPricing solution از جمله معتبرترین موسسات تخصصی قیمت گذاری در دنیا بوده و خدمات آموزشی و مشاوره ای قیمت گذاری در کشورهای مختلف ارایه می نماید. چندی پیش نیز این دوره را در پاریس، لندن و کوالالامپور برگزار نموده است.
- ادامهی مطب "سمینار آموزشی قیمت گذاری در کلاس جهانی"
آشنایی با افست خشک
نوشته: مهدی پزشکی
چاپ افست خشك همانگونه كه از نامش پيداست، سيستمي از چاپ است كه در آن خبري از آب نيست. برخلاف سيستم چاپ افست معمولي (Wet offset) كه در پروسه انتقال مركب، آب نقش مهمي ايفا ميكند، در سيستم افست خشك آب وجود ندارد.
در سيستم افست معمولي، مركب در مناطقي از پليت كه آغشته به آب است نمي نشيند اما در ساير مناطق كه تصوير وجود دارد، مركب جذب سطح پليت ميشود. در اين سيستم به خاطر وجود آب و خاصيت ويژه آن در كنار مركب، تصوير از شفافيت و درخشندگي افست خشك برخوردار نيست .
- ادامهی مطب "آشنایی با افست خشک"
روابط عمومي و توسعه
نوشته: هوشمند سفيدي
مدیر مسئول روزنامه آرمان روابط عمومی
مقدمه :
بررسي نقش روابط عمومي در فرآيند توسعه جامعه، يكي از موضوعات اساسي در مطالعات مربوط به اين حوزه است.
متاسفانه علي رغم تاكيدات زياد صاحبنظران اين حوزه بر نقش بنيادي روابط عمومي در توسعه، هنوز آثار و ادبيات قابل اتكايي در اين خصوص وجود ندارد.
لذا به نظر مي رسد اهتمام خاص براي پرداختن به موضوع لازم است.
در اين مقاله، تلاش مي شود تا صرفاً گام اول برداشته شود، اميد آنكه انديشه مندان روابط عمومي، قلم فرسايي لازم را در اين خصوص داشته باشند.
- ادامهی مطب "روابط عمومي و توسعه"